9秒的短视频，其播放量竟然能超过一亿，一条关于省委书记进村却被阻拦的视频，成功跻身微博热搜的前三甲——江苏广电凭借这样的爆款有力地证明，在短视频时代，传统媒体依旧具备强大的竞争力。广电媒体融合并非新鲜词汇，然而能够像江苏台这般，既有极高的流量，又能斩获诸多奖项的，在全国范围内着实数量稀少。

媒体融合的先行者

广播电视总台在二零一六年组建了融媒体新闻中央，自那时起便将电视新闻、广播新闻以及新媒体融合起来运作，在四年前这般做法算得上是大胆的尝试，当时好多电视台还各自为政各干各的，而他们已然把人员与流程全部贯通了，现如今回过头去审视思索，这一步不仅迈得早而且走得稳。

融媒体中心的关键并非单纯将人员集中到一处办公，而是历经全面改变生产流程，此前记者仅向电视提供稿件，如今却要同时向广播、向新媒体发送稿件，考核机制随之产生变化，不再单纯依据电视发稿数量，而是考量全网传播相应效果，如此一套机制迫使所有相关人员必须掌握全媒体生产技能。

技术平台的支撑力

江苏广电自行打造的的技术系统荔枝云平台，为融媒体中心提供支撑，记者于外进行采访时，素材能直接回传至该云平台，而后方编辑能够随时调取进行加工，此外，一条新闻可同时被剪成电视版、手机竖屏版以及广播音频版，其效率相较于传统模式要高出许多。

全省记者所处位置以及正在进行的活动，在调度指挥中心提供图像的大屏之上能够被看到，一旦遭遇突发事件发生的状况，指挥中心借助此即可迅速调动距离最近的记者，使其奔赴现场之地而去完成对应行动要求，而像这样的实时调度具备的能力，若没有技术平台的构建支撑那是根本无法实现得以达成的，在2020年疫情进行报道的那段时期之内，这套系统发挥出了起到关键作用的效能佳绩效果。

短视频爆款怎么炼成

那条时长9秒、名为《江苏省委书记进村检查疫情被拦下》的视频，其拍摄手法极为简易，乃是凭借手机拍摄的现场状况然而，该视频内容自身存在冲突要点，具体为身为省委书记前往下乡时，村口的大爷并不认知他随后，依照规定而将其拦下制止进入，这种呈现而出的真实感觉比任何经过精心设计的镜头更加能够打动人心。

这一条视频，能够火起来，另外还存在着一个缘由，那便是发送得迅速。记者于现场拍摄完成后，立刻就加以回传，而后编辑进行迅猛地剪辑以及审核，前后总共不到半个小时，便发送出去了。等到其他的媒体察觉到的时候，荔枝新闻已然登上了热搜。从事短视频工作便是如此这般，稍微慢上一步，便会输掉一切。

客户端的前世今生

荔枝新闻客户端于2013年上线，在全国省级广电当中属于首个尝试的。那时有许多人对此并不看好，认定广电做APP不会成功。历经七年，其下载量突破了3000万，还荣获了中国新闻奖，凭借这些数据证实了这条路是可行的。

2020年8月，荔枝直播模块上线了，这可是又一次全新尝试。广电做直播具备天生的优势，主持人、摄像、导播都是现成的。荔枝新闻在直播带货、活动直播、新闻直播方面，把视频优势充分发挥出来了，用户停留时间明显比纯图文APP要长。

全国战略怎么打

现在的荔枝新闻，早已不单单是江苏的荔枝了，它分别在北京，上海，成都，西安以及广州都设立了工作部。对于全国范围内发生的热点事件，当地的记者能够直接行动起来了，再也不需要从南京派遣人员了。依靠这样的布局安排，荔枝新闻在针对重大事件予以报道的时候，其速度在和任何一家商业平台相比时都不会逊色。

“荔枝特报”此品牌是面向全国市场的，外地读者不见得会关注江苏新闻，可必定会在乎全国热点，以本地视角去做全国新闻，这是荔枝新闻实现差异化竞争的途径，中宣部挑选他们参与全国小康调研，表明这个方向是正确的。

融媒体的未来方向

对于广电来说，去做融媒体时，其最大的本钱实际上是内容生产能力呢。荔枝新闻所拥有的一系列爆款 ，没有任何一个凭借的是花哨的技术呀 ，完全都是靠内容自身足够过硬。就省委书记被拦住的那段视频 ，无论换成哪一台去拍摄 ，一样都会很火 ，究竟是缘故为事件本身具备价值呀。内容为王这样一句话 ，在任何时候都是不会过时的。

另一个关键之处在于，机制得具备灵活性，融媒体中心已然成立了四年多的时间，期间制度始终处于微调的状态，今日短视频盛行，考核便加重短视频的权重，明日直播走红，便鼓励记者多开启直播，僵化的制度无法做好融合工作，必须要跟随市场而变化，在这一点上，江苏广电思考得颇为明晰。

当你于刷短视频之际，究竟是会更趋向选择收看官方媒体所刊载的新闻，还是会更倾向偏好去观看自媒体博主所进行的随手拍摄？不妨在评论区之中去交流一番你个人的看法，假定你认为那篇文章具备实用价值的话，则记着要去点上一个赞，从而促使更多的人能够得以看见传统媒体的转型发展之路。